採用動画について

採用動画で失敗する企業の共通点

感覚ではなく「設計理論」で考える採用映像採用動画は効果が出る施策です。一方で、「作ったが応募が増えない」という声も少なくありません。この差はどこから生まれるのでしょうか。結論は明確です。成果が出ない企業は、制作から入っている。成果が出る企業は、設計から入っている。ここでは理論的に、失敗する企業の共通構造を整理します。 ① 目的とKPIが不明確採用動画の失敗要因の大半はここにあります。例えば、応募数を増やしたいのか承諾率を上げたいのか早期離職を減らしたいのかこの違いによって、動画の構成は大きく変わります。理論的整理採用活動は大きく3段階に分かれます。認知応募定着改善したいフェーズを特定しないまま制作を進めると、メッセージが分散し、どの指標も改善しません。動画は万能ではなく、特定フェーズの最適化ツールです。 ② ターゲット定義が曖昧「新卒向け」と言いながら、体育会系地方志向グローバル志向安定志向すべてを想定しているケースがあります。これは理論上、刺さらない設計です。マーケティングの原則は明確

4 日前

採用動画の種類と使い分け

会社紹介・社員インタビュー・密着動画の違いとは「採用動画を作りたいが、どの形式が最適かわからない」多くの採用担当者が最初に直面する課題です。採用動画と一口にいっても、目的によって最適な形式は異なります。重要なのは、 “何を作るか”ではなく“どの指標を改善したいか”から逆算することです。ここでは代表的な3つの採用動画の種類と、その使い分けを整理します。 ① 会社紹介動画｜企業理解を一気に高める「全体設計型」特徴企業理念・事業内容・ビジョンを包括的に伝える 2〜5分程度の構成が主流採用サイトや説明会のオープニングに最適向いている目的企業認知度向上応募前の理解促進ブランディング強化会社紹介動画は「企業の第一印象」を決定づけるコンテンツです。特にBtoB企業や知名度の低い企業の場合、動画の有無がエントリー数に直結するケースもあります。ただし、情報を詰め込みすぎると印象がぼやけます。メッセージは1〜2点に絞るのが鉄則です。 ② 社員インタビュー動画｜共感を生む「応募促進型」特徴若手社員や中堅社員へのインタビュー形式

3月2日

採用動画は本当に効果があるのか？

応募率・承諾率データから考える“戦略的採用” 採用市場は年々競争が激化しています。 • 新卒有効求人倍率は1倍超の高水準 • 中途採用市場も慢性的な人材不足 • 求人広告費は上昇傾向こうした状況下で、採用動画は「ブランディング施策」から「成果改善施策」へと位置付けが変わりつつあります。では、具体的にどの程度の効果があるのでしょうか。 ⸻ 約8割の求職者が企業動画を参考にしている近年の調査では、求職者の約70〜80％が企業研究に動画コンテンツを活用しているというデータがあります。特に20代層は、 • テキストより動画を優先的に視聴 • 企業サイト滞在時間は動画掲載ページの方が長いという傾向が顕著です。動画は「あると良い」コンテンツではなく、比較検討の土俵に立つための必須要素になりつつあります。 ⸻ 応募率は1.3〜1.8倍に改善するケースも採用動画を導入した企業では、採用ページのCVR（応募率）が1.3〜1.8倍に改善した事例もあります。理由は明確です。 • 仕事内容の理解が深まる • 働く人の表情や温度感が伝わる

2月19日