採用動画は本当に効果があるのか？

応募率・承諾率データから考える“戦略的採用”

採用市場は年々競争が激化しています。

• 新卒有効求人倍率は1倍超の高水準

• 中途採用市場も慢性的な人材不足

• 求人広告費は上昇傾向

こうした状況下で、採用動画は「ブランディング施策」から「成果改善施策」へと位置付けが変わりつつあります。

では、具体的にどの程度の効果があるのでしょうか。

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約8割の求職者が企業動画を参考にしている

近年の調査では、求職者の約70〜80％が企業研究に動画コンテンツを活用しているというデータがあります。

特に20代層は、

• テキストより動画を優先的に視聴

• 企業サイト滞在時間は動画掲載ページの方が長い

という傾向が顕著です。

動画は「あると良い」コンテンツではなく、

比較検討の土俵に立つための必須要素になりつつあります。

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応募率は1.3〜1.8倍に改善するケースも

採用動画を導入した企業では、採用ページのCVR（応募率）が1.3〜1.8倍に改善した事例もあります。

理由は明確です。

• 仕事内容の理解が深まる

• 働く人の表情や温度感が伝わる

• 入社後のイメージが具体化する

応募は「不安の解消」と「共感の醸成」の掛け算です。

動画はその両方を同時に満たすことができます。

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内定承諾率の向上とミスマッチ防止

採用動画は応募数だけでなく、承諾率にも影響します。

動画導入後に内定承諾率が約10〜15％向上したケースや、入社後の早期離職率が低下した企業もあります。

ポイントは、良い面だけを演出しないこと。

• 現場のリアルな声

• 実際の業務風景

• 繁忙期の様子

期待値を適切に調整することで、入社後のギャップを最小化できます。

結果として、

採用数の最大化ではなく、採用の最適化が実現します。

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採用コストとの比較で見る投資対効果

採用単価の目安は以下の通りです。

• 新卒1名：約50万〜100万円

• 中途1名：100万円以上

仮に採用動画に100万円投資し、応募率や承諾率改善によって1名分の採用コストを削減できれば、十分に回収可能です。

さらに動画は、

• 採用サイト

• SNS広告

• 説明会

• 内定者フォロー

• 社内ブランディング

と多用途展開が可能です。

単発費用ではなく、継続的に活用できる採用資産として捉える視点が重要です。

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成果を出す企業と出せない企業の違い

効果が出ないケースの多くは、

• 目的が曖昧

• ターゲットが不明確

• KPI設計がない

という設計段階の問題にあります。

重要なのは「きれいな映像」ではなく、

どの数値を改善するための動画かを明確にすることです。

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ビズメディア合同会社ができること

ビズメディア合同会社では、単なる映像制作ではなく、採用成果を前提とした動画設計を行っています。

具体的には、

■ 採用戦略ヒアリング

応募率・承諾率・離職率など、現状の課題数値を整理し、改善指標を明確化。

■ ターゲット設計

新卒・第二新卒・即戦力中途など、ペルソナごとのメッセージ設計。

■ コンセプト立案・構成設計

単なる会社紹介ではなく、「応募につながる導線設計」を重視。

■ 現場密着型撮影

リアルな空気感を伝えるドキュメンタリー要素の活用。

■ 運用前提の制作

SNS広告・説明会・WEBサイトなど複数媒体での展開を想定。

映像はゴールではなく、採用成果を上げるための手段。

その視点で設計から伴走できることが強みです。